PPC: Adwords, Facebook Ads, Twitter Ads, Bing Ads, YouTube Ads
Aunque encontrarás en muchos sitios que SEM es la publicidad de pago, realmente SEM es la suma de SEO y PPC. PPC, Pago por clic, o Pay-Per-Click es realmente la publicidad por la que el anunciante paga.
El SEO es algo constante, no podemos dejar de hacerlo ya que son procesos cíclicos de análisis, implementación, medición y vuelta a empezar. El PPC sin embargo, puede ser temporal y/o puntual.
El PPC o SEM lo podemos utilizar para dar un empujón inicial a tu web de nueva creación o para realizar campañas puntuales para dar a conocer alguna de tus promociones, o incluso ante una ampliación o cambio de negocio, realizar campañas segmentadas a nuestro nuevo público objetivo.
El PPC tiene resultados inmediatos, ganar visibilidad de una manera rápida y efectiva, mientras que para ver los resultados de la implantación de estrategias SEO necesitamos mínimo 2 meses.
Lo ideal es realizar una estrategia conjunta SEO y PPC, ya que con el PPC podemos nutrirnos de palabras clave y determinar para cuáles de ellas debemos realizar un mayor esfuerzo en posicionamiento web orgánico.
En los buscadores como google, podemos aparecer mediante pago o por posicionamiento orgánico. El posicionamiento orgánico se consigue implantando estrategias SEO. El posicionamiento de pago se consigue con campañas PPC (Pago por clic – Pay per click). Las campañas de pago las hacemos en Google a través de su herramienta Google Adwords, en Facebook con Facebook ads, en Twitter con Twitter Ads, Youtube, Bing…
Las campañas de publicidad deben estar siempre segmentadas según diferentes conceptos como pueden ser edad, localización, sexo, idioma... para que poder llegar a nuestro público objetivo.
Cuando buscas en google, además de aparecer los resultados orgánicos (SEO) aparecen anuncios, pero anuncios relacionados con tu búsqueda. Si estás buscando zapatillas y te aparece un anuncio de lejías ¿Pulsarías sobre el anuncio de productos de limpieza? Seguramente no, a no ser que estés buscando unas zapas nuevas porque las que tienes ahora están realmente sucias y solo con lejía las puedes limpiar. Este anuncio no es relevante para tu búsqueda. Cuidamos la calidad de los anuncios y del público al que queremos llegar.